این مدل مدلی است که در بسیاری از متدولوژی های دیزاین هم شرح داده شده اما زبان آن زبانی است که هنوز برای خیلی از شرکتهای ایرانی نا آشناست. یکی از مسائل ما این است که مشتریان شرکتهای تبلیغاتی هنوز با مسئله فرآیند محور بودن دیزاین آشنایی جامعی ندارند و این تصور در تعامل با کارفرما اختلال ایجاد می کند. بارها و بارها با این موضوع جنگیدیم که ما برای رسیدن به نتیجه دلخواه شما، احتیاج داریم تا فرآیند مشخصی را طی کنیم که این مستلزم زمان است.