اقلام نقطه خرید ، مواد بازاریابی یا تبلیغاتی هستند که در کنار و یا همراه کالاها قرار می­‌گیرند که باعث معرفی و نمایش بهتر کالا می­‌شود. این موارد معمولا در نقطه پرداخت یا محل دیگری که تصمیم خرید گرفته شده است قرار می­‌گیرد. به طور معمول برای فروشگاه­‌ها، POP می­‌تواند یکی از ابزارهای کم مصرف فروشگاه باشد. امروزه POP تبدیل به یک استراتژی اساسی برای تولید­کنندگان شده است. اکثر فروشندگان برخی از اقلام POP را که می­‌توانند به طور رایگان تهیه کنند در فروشگاه‌­ها استفاده خواهند کرد. این اقلام محصول را برجسته کرده و توجه مشتریان را به آن جلب می‌­کند، که در یک فروشگاه خرده­‌فروشی یا بزرگ با کالاهای مشابه مهم است.

اقلام POP می‌­تواند به پیچیدگی یک استند فروشگاهی خاص با تلفیق چوب، ترمووود ، پلکسی و فلز همراه با نورپردازی ویژه یا به سادگی یک نشان یا حتی طرح کارتن حمل باشد. به عنوان مثال، یک خرده فروش ممکن است از یک “Shelf Talker” (یک برچسب که در انتهای قفسه فروشگاه نصب می‌­شود تا توجه مشتری را به کالاهای آن ردیف قفسه جلب کند) که یک آیتم بصری کوچک است استفاده کند یا ممکن است از یک استند اختصاصی استفاده کند که محصولات تولید­کننده درون آن به نمایش و فروش می‌­رسد یعنی یک استند نمایشی مستقل با نام تجاری تولیدکننده که تنها کالاهای موجود در داخل آن نمایش داده شود.

اقلام نقطه خرید کجا استفاده می‌­شوند؟

یک نکته بسیار مهم است که POP نباید با روش­‌های سنتی بازاریابی و تبلیغات فروشگاهی به طور مثال استندهای سرلاین (Endcap) اشتباه گرفته شود، اقلام نقطه خرید از محل­های سنتی مانند کانتر پرداخت به مکان­های دیگر در داخل فروشگاه منتقل شده‌­اند. در روش‌­های گذشته، اقلام نقطه خرید را تنها می­‌توانید در محل پرداخت پول نقد پیدا کنید اما امروزه تولید­کنندگان و خرده­‌فروشان متوجه شده‌اند که اقلام نقطه خرید را می‌­توان در تمام فضای فروشگاه­ قرار داد و حتی چندین نوع استند را در کنار هم چیدمان کرد و فضای فروش را با انواع مختلف استند محصولات جذاب‌تر نمود.

اقلام نقطه فروش و انواع استندهای فروشگاهی بر تصمیم‌گیری بسیاری از خریداران بدون آنکه متوجه باشند تأثیر می‌گذارد. تولیدکنندگان و فروشگاه‌داران به خوبی میدانند، همانطور که یک استند فروشگاهی با طراحی مناسب و همسو با دانش شناخت مشتریان آن برند می‌تواند آنها را بین صدها کالای مشابه متمایز و ویژه کند ، عدم توجه به طراحی و تولید صحیح استند نیز می‌تواند اثر معکوس بر روی مشتریان داشته باشد و آن‌ها را از خرید منصرف سازد.